Mois : décembre 2019

La communication d’entreprise

La communication d’entreprise est un ensemble d’activités impliquées dans la gestion et l’orchestration de toutes les communications internes et externes visant à créer un point de vue favorable parmi les parties prenantes dont l’entreprise dépend. [1] Il s’agit des messages émis par une organisation, un organisme ou un institut à l’intention de ses publics, tels que les employés, les médias, les partenaires de distribution et le grand public. Les organisations visent à communiquer le même message à toutes ses parties prenantes, à transmettre cohérence, crédibilité et éthique.

La communication d’entreprise aide les organisations à expliquer leur mission, à combiner ses nombreuses visions et valeurs dans un message cohérent aux parties prenantes. Le concept de communication d’entreprise pourrait être considéré comme une structure de communication intégrative reliant les parties prenantes à l’organisation.

Trois principaux groupes de planification des tâches et de communication constituent l’épine dorsale des affaires et l’activité des organisations commerciales. Il s’agit notamment de la communication de gestion, de la communication marketing et de la communication organisationnelle.

La communication de gestion a lieu entre la direction et ses publics internes et externes. Pour soutenir la communication de gestion, les organisations s’appuient fortement sur des spécialistes de la communication marketing et de la communication organisationnelle.
La communication marketing obtient la majeure partie des budgets dans la plupart des organisations et se compose de publicité sur les produits, de publipostage, de vente personnelle et d’activités de parrainage.
La communication organisationnelle se compose de spécialistes des relations publiques, des affaires publiques, des relations avec les investisseurs, des communications environnementales, de la publicité d’entreprise et de la communication avec les employés.
Les responsabilités de la communication d’entreprise sont:

promouvoir le profil de « l’entreprise derrière la marque » (image de marque de l’entreprise)
pour minimiser les écarts entre l’identité souhaitée de l’entreprise et les caractéristiques de la marque
déléguer des tâches en communication
formuler et exécuter des procédures efficaces pour prendre des décisions en matière de communication
mobiliser un soutien interne et externe pour les objectifs de l’entreprise
coordonner avec les entreprises internationales

Construire des chalets dans le monde

Le chalet est un archétype architectural apparemment insensible au temps. Construites à l’origine comme bases estivales pour l’agriculture et le pâturage, ces structures traditionnelles – souvent à peine plus que de simples granges – ont vu leur fortune transformée par la passion des sports d’hiver du XXe siècle.

La conception des chalets est restée constante pour une bonne raison. Les pentes abruptes gardent juste la bonne quantité de neige isolante sur les toits. Les intérieurs minimaux peuvent être configurés pour les personnes, le bétail ou les fournitures, et les matériaux sont adaptés à la région concernée. En Suisse, par exemple, des murs de pierre ont été utilisés sur les façades nord et est pour contrer les fronts les plus froids, le bois étant utilisé ailleurs.
Aujourd’hui, des dizaines de milliers de modèles de chalets contemporains envahissent les pentes des grandes stations et des milliers d’autres ont été convertis et mis à niveau, résonnant du son des skis et des bâtons plutôt que du son des cloches. Certaines vallées et certains cantons sont plus stricts que d’autres en matière d’esthétique, et il y aura toujours des tenants et des aboutissants nécessitant l’aide d’un spécialiste. La pierre est remplacée par du béton, mais certains éléments sont éternels – bois et cheminées, par exemple.

Avant de choisir votre concepteur de chalet, jetez un coup d’œil au travail de ces neuf pratiques d’architecture, qui s’inscrivent toutes dans la typologie traditionnelle du XXIe siècle.

Pour une forme traditionnelle exécutée de manière moderne, ne cherchez pas plus loin que Savioz Fabrizzi Architectes. La conception de leur chalet à Val d’Hérens en est un exemple. Il actualise l’approche suisse d’un rez-de-chaussée solide avec du bois utilisé ci-dessus. Le béton saigne à l’intérieur, où il contraste avec le revêtement en bois et forme un noyau interne imbriqué qui unit les pièces principales, même si elles sont orientées vers des vues différentes de la vallée.

À bien des égards, la célèbre approche ascétique de Peter Zumthor est bien adaptée à l’austérité alpine traditionnelle. Ces structures jumelles – conçues pour son épouse mais disponibles à la location – ont été créées pour améliorer l’expérience de vie dans une maison en bois traditionnelle, avec les odeurs, les sons et les changements climatiques qui en découlent. Construire des chalets en montagne rend le cadre idyllique. 

Perché de façon spectaculaire au bord d’une falaise rocheuse, le chalet Anzère se cache dans la colline, avec un garage au niveau de la rue accessible par un ascenseur central. La conception du chalet est divisée en trois composantes – maison d’hôtes, espace principal et appartement mansardé privé – et les divisions angulaires de la façade.

Modeste et sans prétention au niveau supérieur, l’intérieur d’un ski se rétracte, le flanc de la montagne saignant de toutes les directions à travers les larges fenêtres sans cadre.